Fokus studi ini berusaha menjawab bagaimana politik pencitraan yang dimainkan oleh kontestan calon gubernur dan wakil gubernur pada PILGUB NTB 2018 dan bagaimana Analisis Etika Politik Islam terhadap fakta politik pencitraan. Karakter penelitian ini adalah penelitian fenomenalogis yang akan mengurai etika dan moralitas politik yang melatari adanya politik pencitraan para kandidat. Teknis analisis yang digunakan adalah analisis fenomena yang berusaha mengurai fakta politik pencitraan dan menakarnya dengan analisis etika politik Islam. Hasil penelitian beberapa kecenderungan yaitu; pertama, A dan B mencalonkan diri menjadi Gubernur NTB 2018 padahal masa baktinya baru berjalan kurang dari 2 Tahun. Kedua, Fenomena perempuan dan kecenderungan politik dinasti. Ketiga, kecenderungan politisi nasional turun gunung. Keempat, Personafikasi Personal Kandidat seperti penonjolan citra yang berbasis dan berintegritas agamais (Muslim). Kelima, Psedo-Populis yaitu adanya fenomena mendadak populis yang ditampilkan oleh beberapa calon. Keenam adalah Penguatan Identitas Komunal dan Kewilayahan seperti afiliasi pada organisasi keagamaan, putra daerah yang berbasis kewilayahan dan asal suku.