152.125.216
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi produk
Tabungan Simpatik terhadap peningkatan jumlah nasabah di Bank Syariah Mandiri
Cabang Mataram. Metodologi penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Jenis data
yang digunakan yaitu data kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan cara
observasi, angket dan dokumentasi. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 25 orang
nasabah tabungan simpatik. Analisis data yang digunakan yaitu uji instrumen terdiri
dari uji validitas, dan uji reliabilitas. Kedua, uji asumsi klasik terdiri dari uji
normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedasitas, dan uji autokorelasi. Ketiga, uji
parsial (uji t), uji signifikan simultan (uji F), dan uji determinasi. Keempat analisis
regresi linier berganda. Berdasarkan hasil analisis data terbukti bahwa ada pengaruh
yang signifikan antara variabel promosi pada produk tabungan simpatik terhadap
peningkatan jumlah nasabah, dilihat dari hasil perhitungan koefisien regresi linier
berganda yaitu diperoleh sebagai berikut.
Y= 2,716+0,328+0,432+0,556+0,392
Dari persamaan regresi tersebut, dapat diartikan bahwa nilai 2,716 merupakan
nilai konstanta a yang menunjukkan bahwa apabila variasi promosi yaitu iklan,
promosi penjualan, personal selling, dan publisitas mengalami peningkatan maka
peningkatan nasabah sebesar 2,716. Jika terjadi peningkatan untuk variabel iklan
maka akan mengalami peningkatan nasabah sebesar 0,328, jika terjadi peningkatan
variabel promosi penjualan maka akan mengalami peningkatan nasabah sebesar
0,432, jika terjadi peningkatan untuk variabel personal selling maka akan mengalami
peningkatan nasabah sebesar 0,566, jika terjadi peningkatan pada variabel publisitas
peningkatan nasabah juga akan mengalami peningkatan sebesar 0,392. Adapun besar
kontribusi pengaruh periklanan, promosi penjualan, publisitas, dan penjualan
perorangan dapat dilihat dari nilai R2 yakni sebesar 69,4% nilai ini menunjukkan
bahwa iklan, promosi penjualan, personal selling, dan publisitas berpengaruh
terhadap peningkatan nasabah. Sedangakan sisanya 30,6% oleh variabel lain yang
tidak diteliti.