15.2.12.5.202
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat pengaruh dari merek terhadap keputusan pembelian produk kosmetik wardah. Dalam keputusan pembelian, secara tidak langsung akan adanya perilaku seorang konsumen yang diatur oleh etika islam dalam Etika Konsumsi Islami. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang dikumpulkan dari 30 responden di Desa Penujak Kecamatan Praya Barat Kabupaten Lombok Tengah yang menggunakan produk Face Powderwardah. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode sampling quota kemudian data diproses menggunakan analisis regresi linier berganda.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan terbukti bahwa merek dan Etika Konsumsi Islami berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai Adjusted R Square nya adalah 0,395 yang berarti semua variabel independen dapat menjelaskan sebesar 39,5% terhadap variabel dependen. Sementara sisanya 60,5% dapat dijelaskan oleh faktor lainnya yang tidak diuji dalam penelitian ini.